Kultur

Gikk fra å ikke være særlig aktiv på sosiale medier, til å leve av Instagram

Det tok bare et halvt år før instagramkontoen @Affirmations fikk over en halv million følgere.

Oppdatert:
  • Tonje Thorstad Kildal
Det tok bare et halvt år før Mats Andersen fra Stavanger fikk over 600.000 følgere på instagramkontoen sin.

Tidligere i sommer skrev VG en artikkel om 21 år gamle Mats Andersen fra Stavanger som står bak kontoen @Afffirmations. Kontoen har nå over 600.000 følgere, blant dem store stjerner som Olivia Rodrigo, Zara Larsson og Addison Rae.

  • Følg Byas på Instagram!

Ser på det som kunst

På kontoen deler Andersen bilder med affirmasjoner, som er positivt formulerte fraser, som man skal gjenta for å skape positive endringer i livet sitt. Men Andersen tror ikke nødvendigvis på affirmasjoner selv.

– Det skal angivelig ha en spirituell effekt, men om jeg skal si hva jeg mener så tror jeg det i større grad kan ha en psykologisk effekt. Men jeg har aldri gått rundt og sagt affirmasjoner til meg selv, sier Andersen.

Han har til og med fått kritikk for at han affirmerer «feil».

– Når jeg skriver affirmasjoner bruker jeg nektelser, og noen av disse folkene er mer spirituelle og mener at hvis du bruker negasjon hører ikke universitet etter.

LES MER:

Instagram-sjef: «Ikke lenger en bildedelingsapp»

LES MER:

Åtte harde sannheter om å være ung i dag

Men den kritikken bryr han seg ikke så mye om, for han handler det nemlig mest om kunst.

– Jeg mener jo at det jeg gjør har en mer kunstnerisk verdi enn en spirituell verdi.

Han mener også at bildene kan tolkes på flere måter.

– Alle tolker det på sin egen måte, og tilegner det en personlig verdi når de ser en affirmasjon de kan relatere til. Det kan gjøre sterkt inntrykk på folk, og det ser man jo på hvor mye de deles.

Mats Andersen har fått kritikk for at han bruker nektelser når han legger ut affirmasjoner.

Konsekvens av kjedsomhet

Det var en blanding av tilfeldigheter og kjedsomhet som førte til instagramsuksessen.

– Jeg bor i Oslo nå og der var det jo nedstenging i høst, så jeg brukte mye tid inne.

Kjedsomheten gjorde at han lette etter kreative prosjekter å begynne på.

– Jeg prøvde å både skrive og male litt, men siden jeg er fargeblind var det vanskelig, ler Andersen.

Da han leste boken Kartet og terrenget av Michel Houellebecq, ble han inspirert.

– Den har ingenting med selvhjelp eller affirmasjoner å gjøre, men den handler om kunst. Måten kunst ble beskrevet i den boken inspirerte meg helst sykt.

Selv om han legger ut affirmasjoner, tror han ikke på at det har en spirituell effekt.

– Folk vil ta bilder med meg

I oktober startet han å legge ut bilder med norske affirmasjoner, på kontoen @affirmasjoner, der vokste følgertallene fort.

– Men Norge er jo et lite land, så det er jo begrenset hvor mange du kan nå ut til på norsk, spesielt med noe som er så nisje som dette.

– Vennene mine sa at jeg burde begynne å gjøre det på engelsk før noen andre gjorde det. Etter jeg lagte den engelske kontoen i januar tok det ganske kort tid før jeg fikk mange følgere.

På under et år har altså Andersen gått fra å være totalt ukjent til å bli kjent igjen på gaten.

– Det var jo selvfølgelig spesielt når folk begynte å kjenne meg igjen på gaten og ville ta bilde med meg, men jeg tror på en måte jeg er skapt for det, sier Andersen.

Selv om han nå blir kjent igjen, påpeker han at livet ikke har forandret seg så veldig mye etter at han fikk mange følgere.

– Livet mitt et ganske likt som det var før, og jeg har stort sett de samme rutinene.

I dag blir Mats kjent igjen på gaten på grunn av instagramkontoen sin.

Oppgjør med det minimalistiske

Stilen på bildene han legger ut skiller seg også ut, med sterke farger og mange elementer. Selv beskriver han stilen som «Syden 2004».

– Jeg tar jo bildene fra internett, men jeg redigerer dem og legger til tekst for å skape den følelsen jeg vil etablere hos publikum.

Andersen har egentlig ikke tenkt spesielt gjennom hvorfor det er stilen han har gått for, men tror han ville gjøre et lite oppgjør med dagens stiltrender.

LES MER:

Lokale butikker er utsolgt for dette på grunn av Tiktok-trend

LES MER:

Anders (32) er hjelpepleier, sykepleier og lege: Slik klarte han det

– Veldig mye på Instagram og annet digitalt design, er så minimalistisk og kjedelig, og det provoserer meg. Det tror jeg at jeg ville ta et lite oppgjør mot.

I tillegg til instagramkontoen, har han også en nettbutikk hvor han selger T-skjorter med designene sine på. Med tiden ser han også for seg å utvide konseptet sitt.

– Jeg har lyst til å ha en utstilling med bildene mine, de ser flotte ut på Instagram og da ser de nok flotte ut på en vegg også. Det er ikke noe jeg stresser med å få til, men det hadde vært kult, sier han.

I tillegg til å drive instagramkontoen, selger Mats T-skjorter og drømmer om å lage en utstilling i fremtiden.

Smir mens jernet er varmt

Før Andersen begynte på Instagram studerte han arabisk på Universitetet i Oslo.

– Det kom til et punkt hvor jeg bare sluttet å møte opp.

I tillegg tok instagramkontoen opp all tiden.

– Det tar veldig mye tid å planlegge bildene og lage bildene, og jeg satt bare å tenkte på hvordan neste idé skulle være.

Derfor valgte han å droppe ut for å satse fult på Instagram.

– Folk vil ha affirmasjoner nå, men jeg vet ikke hva som skjer i morgen, eller når folk ikke vil ha det lenger. Det gjelder å smi mens jernet er varmt, studere kan jeg gjøre når som helst.

Andersen tror det er flere grunner til at han har fått så mange følgere på kontoen sin.

– Vi er inne i en veldig spesiell tid, og tilbringer mye tid inne og på sosiale medier. Jeg tror rett og slett jeg var på rett sted til rett tid med disse bildene, og at noen andre hadde gjort det om ikke jeg gjorde det. Jeg tror rett og slett jeg har truffet en nerve.

Publisert:
Oppdatert:
  1. Sosiale medier
  2. Instagram
  3. Kunst
  4. Internett
  5. Folk

Slik inspirerer Rachel flere til å velge vegansk mat

Med Instagramkontoen sin ønsker Rachel Nordhus å vise frem at det å spise plantebasert absolutt ikke trenger å være kjedelig.

Publisert:

Relaterte artikler

  1. KULTUR
    Startet meme-konto til ære for Stavanger: – Alle byer har noe spesielt
    3 MÅNEDER SIDEN
  2. AKTUELT
    Gard har blogget om maten i Stavanger i 14 år
    1 MÅNED SIDEN
  3. KULTUR
    Begynte å lage kaker som hobby, nå er det en fulltidsjobb
    2 MÅNEDER SIDEN
  4. AKTUELT
    «Smittevernsnerdene»: – Overveldende at folk gikk fra null interesse til å ville nerde sammen med oss
    3 MÅNEDER SIDEN
  5. KULTUR
    Johanna (24): – Vanskelig å få forståelse for hvor tidkrevende det er
    2 MÅNEDER SIDEN
  6. AKTUELT
    Reagerer på bilder fra Fadderfestivalen
    29 DAGER SIDEN